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6 increíbles iniciativas de sostenibilidad de empresas en e–commerce

En la década de 2020, las marcas y las empresas se centrarán más que nunca en las iniciativas de sostenibilidad. Se prevé que la demanda de los consumidores de productos y servicios sostenibles crecerá drásticamente en los próximos años, en parte debido a la mayor presión de la Generación Z, ya que poseen más poder adquisitivo. Una encuesta de Amnistía Internacional realizada en 2019 a más de 10.000 miembros de la Generación Z de todo el mundo descubrió que el cambio climático es su principal preocupación y el problema más vital de nuestro tiempo.

La lucha contra el cambio climático requerirá esfuerzos concertados de gobiernos, empresas y consumidores. A continuación, mostramos cómo algunas de las marcas más conocidas de América del Norte y Europa están activando planes que respondan a estas necesidades.

Requisito de Zalando de información sobre la cadena de suministro

Zalando, el mayor minorista exclusivo en línea de Europa, exige que todas las marcas de moda bajo su mandato (de las cuales hay 2000) ofrezcan detalles de la cadena de suministro para clasificar los impactos ambientales y sociales de los productos de las marcas.

Si las marcas que venden en su plataforma no brindan esta información para 2023, ya no aparecerán en el sitio web de Zalando. El director de sostenibilidad de Zalando dijo a los reporteros que la compañía ve un fuerte vínculo entre las iniciativas de sostenibilidad y el éxito futuro del comercio electrónico, asintiendo con la cabeza ante la presión de los consumidores.

Por lo tanto, la empresa es la primera en hacer obligatorio el módulo Higg Brand and Retail. Esta herramienta utiliza los siguientes factores para calcular una puntuación de impacto social y ambiental:

  • Sistema de gestión
  • Producto
  • Cadena de suministro
  • Embalaje
  • Uso y fin de uso
  • Tiendas minoristas
  • Oficinas
  • Transporte
  • Centros de distribución

Los consumidores podrán revisar la puntuación de los productos y las marcas que les interesan antes de tomar una decisión de compra. Se prevé que este movimiento tendrá un gran impacto en el comercio electrónico dentro de la industria de la moda, ya que es probable que muchas otras marcas sigan su ejemplo.

Zalando Higg BRM

Los artículos de reventa de eBay y la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero

Por su propia naturaleza, eBay promueve la sostenibilidad, y es inteligente al destacarlo en sus comunicaciones sobre el impacto. Debido a que los productos de eBay ofrecidos por vendedores externos a menudo son artículos usados ​​previamente, la plataforma facilita el reciclaje y la reutilización de productos.

Pero el compromiso de eBay con la sostenibilidad va más allá de su modelo de negocio. A través de prácticas de almacenamiento y cumplimiento más respetuosas con el medio ambiente, eBay pretende reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 50% para el año 2025 (utilizando los niveles de 2016 como punto de partida). La compañía ya había logrado una reducción del 31% a finales de 2019.

Este objetivo se está logrando optimizando el uso de energía, invirtiendo en electricidad renovable, reduciendo el consumo de agua y contribuyendo menos a los vertederos.

Etiqueta amistosa del compromiso climático de Amazon

La etiqueta Climate Pledge Friendly de Amazon ahora aparece en más de 25.000 productos en el mercado de EE. UU. Y se lanzó recientemente en el mercado del Reino Unido. La etiqueta tiene como objetivo facilitar a los compradores la búsqueda de productos sostenibles de una manera más fácil. 

Amazon Climate Pledge Friendly

Los productos con la etiqueta están claramente marcados en las páginas de resultados de búsqueda y también ofrecen detalles de sostenibilidad en las páginas de destino de sus productos. Además, los consumidores pueden ir directamente a la sección Climate Pledge Friendly del sitio para descubrir los productos dentro de esta categoría.

“Climate Pledge Friendly es una forma sencilla para que los clientes descubran productos más sostenibles que ayudan a preservar el mundo natural. Con 18 programas de certificación externa y nuestra propia certificación Compact by Design, estamos incentivando a los socios de ventas a crear productos sostenibles que ayuden a proteger el planeta para las generaciones futuras “. – Jeff Bezos, fundador y CEO de Amazon.

Materiales de origen responsable de William Sonoma

Como marca estadounidense popular de artículos para el hogar, William Sonoma produce sus propias líneas de productos. La empresa se dedica al abastecimiento responsable de materiales como parte de sus iniciativas de sostenibilidad.

Algunos de sus compromisos son:

  • Papel de catálogo 100% certificado FSC desde 2006
  • Muebles de dormitorio y guardería PB Kids 100% GreenGuard producidos por la empresa para 2020
  • Algodón 100% obtenido de forma responsable para 2021
  • 50% de madera de origen responsable para 2021

La empresa ya ha logrado un progreso significativo hacia estos objetivos y se ha ganado el reconocimiento como la 24ª empresa más sostenible del mundo.

Los objetivos de Zara para el año 2025

Zara, una marca mundial de moda rápida, se ha fijado grandes objetivos de sostenibilidad para el año 2025. Promete que el 90% de las materias primas que utiliza para fabricar sus productos consistirá en algodón, lino y poliéster, y que estos materiales serán orgánicos, sostenibles o reciclados. Al deshacerse de las materias primas peligrosas, Zara liberará menos toxinas al medio ambiente y apoyará los materiales de origen responsable.

Además, todos los plásticos de un solo uso asociados con las ventas a los clientes se eliminarán por completo para el 2023. Este año, las bolsas de plástico ya se han cortado y ya se han instalado contenedores de donación en la mayoría de las tiendas minoristas con el fin de reducir la cantidad de productos de Zara que terminan en vertederos.

El sistema de reciclaje en la tienda y las asociaciones tecnológicas de H&M

H&M se ha asociado con Looop para implementar sistemas de reciclaje en sus tiendas. Los compradores pueden traer prendas viejas, incluso aquellas con agujeros y en malas condiciones.

El sistema Looop produce nuevos productos de punto rompiendo los materiales de los artículos viejos. Tritura los materiales viejos en fibra y luego hila la fibra en hilonque utiliza para tejer ropa nueva.

Los clientes pueden participar de una manera emocionante. Pueden reservar una hora para traer sus productos usados ​​y ver cómo la máquina se pone en funcionamiento para hacer algo nuevo. En unas pocas horas, podrán llevarse a casa un nuevo producto diseñado exclusivamente por H&M.

Actualmente, H&M ofrece 8 productos diferentes que se pueden crear con la tecnología Looop:

  • top de manga larga
  • top de manga corta
  • poncho
  • jersey con mangas abullonadas
  • suéter de los hombres
  • suéter de niño
  • manta de bebé
  • bufanda

La marca ofrece un indicio de un futuro en el que empresas de todo el mundo ofrecen a los consumidores la posibilidad de convertir sus pertenencias antiguas en nuevos productos. Imagínense también el impacto de las redes sociales.

Es emocionante ver las iniciativas de sostenibilidad de algunas de las empresas más importantes del mundo que tienen una gran presencia en el comercio electrónico. Sus objetivos y acciones para principios de la década de 2020 seguramente inspirarán a otras marcas y pymes a innovar en la forma en que obtienen materiales, producen productos, manejan el cumplimiento y potencian la participación de los consumidores.

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