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6 initiatives de durabilité étonnantes par des entreprises e–commerce

Dans les années 2020, les marques et les entreprises mettront plus que jamais l’accent sur les initiatives de durabilité. La demande des consommateurs pour des produits et services durables devrait augmenter fortement dans les années à venir. C’est en partie à cause de la pression accrue des générations futures, qui disposent d’un pouvoir d’achat plus important. Une enquête menée en 2019 par Amnesty International auprès de plus de 10 000 membres de la génération Z du monde entier a révélé que le changement climatique est leur principale préoccupation et la question la plus vitale de notre époque.

La lutte contre le changement climatique nécessitera des efforts concertés de la part des gouvernements, des entreprises et des consommateurs. Voici comment certaines des marques les plus connues en Amérique du Nord et en Europe contribuent à cet effort. 

L’exigence de Zalando en matière d’informations sur la chaîne d’approvisionnement

Zalando, qui est le plus grand détaillant en ligne d’Europe, demande à toutes les marques de mode relevant de sa compétence (il y en a 2000) de fournir des informations sur la chaîne d’approvisionnement afin de classer les impacts environnementaux et sociaux des produits de la marque. 

Si les marques qui vendent sur sa plateforme ne fournissent pas ces informations d’ici 2023, elles ne figureront plus sur le site web de Zalando. La directrice Développement Durable chez Zalando a déclaré aux journalistes que l’entreprise voit un lien étroit entre les initiatives de durabilité et le succès futur du e–commerce, en référence à la pression exercée par les consommateurs. 

L’entreprise est donc la première à rendre obligatoire l’indice Higg BRM (Brand Retail Module). Cet outil utilise les facteurs suivants pour calculer un score d’impact environnemental et social :

  • Système de gestion
  • Produit
  • Chaîne d’approvisionnement
  • Emballage
  • Utilisation finale
  • Magasins de détail
  • Bureaux
  • Transport
  • Centres de distribution

Les consommateurs pourront examiner le score des produits et des marques qui les intéressent avant de prendre une décision d’achat. Cette initiative devrait avoir un impact important sur le secteur de la mode en ligne, car de nombreuses autres marques suivront probablement le mouvement. 

Zalando Higg BRM

Les articles de revente d’eBay et la réduction des émissions de gaz à effet de serre

De par sa nature même, eBay encourage la durabilité et le souligne dans ses communications sur l’impact environnemental. Comme les produits d’eBay proposés par des vendeurs tiers sont souvent des articles pré-utilisés, la plateforme facilite le recyclage et la réutilisation des marchandises. 

Mais l’engagement d’eBay en faveur de la durabilité va au-delà de son modèle commercial. Grâce à des pratiques de stockage et d’exécution plus respectueuses de l’environnement, eBay vise à réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 50 % d’ici 2025 (en prenant comme point de départ les niveaux de 2016). L’entreprise avait déjà atteint une réduction de 31 % à la fin de 2019. 

Cet objectif est atteint en optimisant l’utilisation de l’énergie, en investissant dans l’électricité renouvelable, en réduisant la consommation d’eau et en contribuant moins aux décharges. 

Le label “Climate Pledge Friendly” d’Amazon

Le label Climate Pledge Friendly d’Amazon apparaît désormais sur plus de 25 000 produits sur le marché américain et a été récemment lancé sur le marché britannique. Ce label vise à permettre aux acheteurs de trouver plus facilement des produits durables. 

Amazon Climate Pledge Friendly

Les produits labellisés sont clairement identifiés dans les pages de résultats de recherche et présentent des informations de durabilité sur leurs pages de renvoi. En outre, les consommateurs peuvent se rendre directement dans la section du site consacrée à l’engagement en faveur du climat pour découvrir les produits participants. 

“Climate Pledge Friendly” est un moyen simple pour les clients de découvrir des produits plus durables qui contribuent à préserver le monde naturel. Avec 18 programmes de certification externes et notre propre certification Compact by Design, nous encourageons nos partenaires commerciaux à créer des produits durables qui contribuent à protéger la planète pour les générations futures.  – Jeff Bezos, fondateur et PDG d’Amazon

Les produits William Sonoma, issus d’une source responsable

En tant que marque américaine populaire pour les articles ménagers, William Sonoma produit ses propres lignes de produits. L’entreprise s’engage à s’approvisionner de manière responsable dans le cadre de ses initiatives de durabilité. 

Voici quelques-uns de leurs engagements :

  • 100% de papier catalogue certifié FSC depuis 2006
  • 100% des meubles de chambre et de nurserie Pottery Barn Kids produits par la société GreenGuard d’ici 2020
  • 100% de coton d’origine responsable d’ici 2021
  • 50 % de bois provenant de sources responsables d’ici 2021

L’entreprise a déjà fait des progrès significatifs vers ces objectifs, et a été reconnue comme la 24ème entreprise la plus durable au monde

Les objectifs de Zara pour 2025

Zara, une marque mondiale de mode rapide, s’est fixé de grands objectifs de durabilité pour l’année 2025. Elle s’engage à ce que 90 % des matières premières qu’elle utilise pour fabriquer ses produits soient constituées de coton, de lin et de polyester, et à ce que ces matériaux soient biologiques, durables ou recyclés. En se débarrassant des matières premières dangereuses, Zara libérera moins de toxines dans l’environnement et soutiendra les matériaux provenant de sources responsables. 

En outre, tous les plastiques à usage unique associés aux ventes aux clients seront complètement éliminés d’ici 2023. Cette année, les sacs en plastique ont déjà été réduits et des bacs de dons ont déjà été installés dans la plupart des magasins afin de réduire la quantité de produits Zara qui finissent dans les décharges. 

Le système de recyclage en magasin et les partenariats technologiques de H&M

H&M s’est associé à Looop afin de mettre en place des systèmes de recyclage dans ses magasins. Les acheteurs peuvent apporter de vieux vêtements, même ceux qui sont troués et en mauvais état. 

Le système Looop produit de nouveaux produits tricotés en décomposant les matériaux des anciens articles. Il déchiquette les vieux matériaux en fibres et les transforme en fil, qu’il utilise pour tricoter de nouveaux vêtements. 

Les clients peuvent participer de manière active. Ils leur suffit de prendre un rendez-vous pour apporter leurs produits d’occasion et de regarder la machine se mettre au travail pour leur fabriquer un nouveau vêtement. En quelques heures, ils pourront rapporter chez eux un nouveau produit conçu exclusivement par H&M. 

Actuellement, H&M propose 8 produits différents qui peuvent être créés par la technologie Looop :

  • haut à manches longues
  • haut à manches courtes
  • poncho
  • pull à manches ballons
  • chandail homme
  • pull d’enfant
  • couverture pour bébé
  • foulard

La marque laisse entrevoir un avenir dans lequel les entreprises du monde entier offrent aux consommateurs la possibilité de convertir leurs anciens biens en nouveaux produits. Imaginez aussi l’impact sur les médias sociaux

Il est passionnant de voir les initiatives de durabilité de certaines des plus grandes entreprises du monde qui ont une forte présence dans l’e–commerce. Leurs objectifs et leurs actions pour le début des années 2020 ne manqueront pas d’inspirer d’autres marques et PME à innover dans la méthode d’approvisionnement en matériaux, de production des produits, de gestion de l’exécution et de l’implication des consommateurs. 

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