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Quando il design incontra le più belle canzone italiane, nasce un progetto speciale: Ciao Discoteca Italiana. Da un movimento collettivo che per anni si è fatto conoscere in tutta Torino per i suoi manifesti legati alla sua scena musicale, al progetto di ecommerce che dal 2020 li ha trasformati in oggetti di decorazione cult per molte case in Italia e in Europa.
Realizzate a Torino da un architetto designer in edizioni limitate e stampate su carte pregiate, le stampe di Ciao Discoteca Italiana sono amatissime perché in grado di rielaborare in maniera fresca e raffinata, attraverso elementi stilistici del mondo del design e dell’arte, alcune delle canzoni più amate del cantautorato italiano.
Il design che racconta la musica: un progetto unico
Ciao Discoteca Italiana nasce nel 2017 prima come progetto musicale di rivalorizzazione della musica disco e cantautorale degli anni ‘60, ‘70, ‘80 e primissimi anni ‘90, nei club di Torino e dintorni, successivamente come movimento street art i cui manifesti iconici invadono le strade di Torino.
I manifesti di Ciao Discoteca Italiana nati per decorare le strade di Torino e informare sugli eventi musicali della movida torinese, grazie all’ecommerce trovano spazio nei salotti e nelle case di amanti del design e della bella musica italiana di tutta Europa. Con il loro stile unico che attinge alla tradizione della propaganda politica della Prima Repubblica, all’architettura degli stessi anni e all’editoria, restituiscono o fanno conoscere il sapore dell'Italia di qualche anno fa a tanti estimatori in Italia e non solo.
Entrambi i suoi fondatori Federico Baldi e Andrea Nassim, hanno radici profonde nella scena musicale indie e rock’n’roll dove hanno lavorato sia come dj che come organizzatori di eventi. Il progetto del’ecommerce è espressione quindi di un progetto più ampio, partito anni prima.
“Le nostre stampe uscivano inizialmente per accompagnare la promozione di eventi musicali per i quali lavoriamo - spiega Federico Baldi fondatore di Ciao Discoteca Italiana - in un certo senso erano una forma di street art perché apparivano a Torino sui muri della città nella notte e magari già sparivano nei giorni successivi, ma solo in seguito abbiamo capito che godevano di una vita propria, di un loro particolarissimo successo e ci siamo resi conto anche di quanto fossero apprezzati.”
La ricerca per la realizzazione dei manifesti di Ciao Discoteca Italiana parte dall’originalità e attinge sempre molto dall'editoria e dalla produzione grafica, ma è profondamente contaminata dal costume italiano e anche dalla politica.
Tra i valori nei quali ci riconosciamo e che desideriamo vengano condivisi tramite i nostri manifesti c’è sicuramente la “collettività” intesa come la storia condivisa, ma anche l’ “amore” infatti le canzoni che scegliamo sono prevalentemente canzoni d'amore che tutti abbiamo ascoltato almeno una volta.”
Andrea Nassim, co-fondatore di Ciao Discoteca Italiana
Da realtà di nicchia a successo ecommerce internazionale
L’idea di portare i manifesti su una piattaforma e venderli attraverso un ecommerce nasce nel 2020. Nel primo periodo post pandemico, l’attività musicale dei due fondatori aveva subito uno stop e dato loro tempo e modo di concentrarsi più seriamente e lanciare l’eshop di Ciao Discoteca Italiana.
Da manifesti per eventi destinati alla strada a oggetti decorativi per la casa: i due fondatori intravedono uno spazio commerciale per i loro prodotti intesi come oggetti artistici di arredamento per la casa.
Ci sono sempre stati artisti che hanno fatto stampe e sempre esisteranno ma crediamo che la chiave del successo commerciale di Ciao Discoteca Italiana sia la modalità di vendita contemporanea, accessibile e immediata in confronto ad altri canali più stanziali o datati con i quali vengono venduti questo tipo di prodotti.”
Federico Baldi, co-fondatore di Ciao Discoteca Italiana
Dal successo commerciale di Ciao Discoteca Italiana molte altre iniziative sono nate o stanno nascendo: come la produzione di un libro: un racconto di illustrazione che parte da una canzone destinato principalmente ai piccoli lettori, ma anche grandi e le collaborazioni con vari brand tra cui una molto speciale con la casa discografica Sugar.
“In occasione del suo 90° compleanno quella che a tutti gli effetti può essere considerata la più grande etichetta indipendente italiana ci ha chiesto dei elaborare un’edizione limitata di manifesti che avranno come protagonisti le canzoni di alcuni tra i suoi artisti più importanti tra cui ricordiamo rientrano: Paolo Conte, Loredana Bertè ad esempio.”
Un lancio da 10.000 spedizioni
Se il pubblico italiano è sicuramente il maggiore estimatore di Ciao Discoteca Italiana i suoi manifesti vengono regolarmente spediti anche in tutti gli altri paesi d’Europa, tra cui soprattutto Francia, Germania, Inghilterra e Spagna, ma anche Stati Uniti, dove però per questo tipo di prodotti il costo elevato delle spedizioni rappresenta un grosso limite. “Chiaramente essendo legati all'immaginario, alla storia e alla cultura italiana, l’Italia rimane il nostro mercato principale, ma ci gratifica anche l’interesse che vediamo all’estero.”
Già nei primi mesi dopo il suo lancio l’ecommerce di Ciao Discoteca Italiana vede una crescita vertiginosa. “Già alla fine del primo anno avevamo effettuato oltre 10.000 spedizioni. Inizialmente facemmo una piccola tiratura iniziale in estate, ma subito capimmo che quello che stavano facendo era molto apprezzato e avrebbe funzionato.”
Poi in vista del Natale il team di Ciao Discoteca Italiana capisce che doveva dotarsi il prima possibile di tutti gli strumenti possibili per affrontare al meglio la stagione di picco.
Gli inizi furono audaci. “Nessuno di noi avevamo mai stampato un’etichetta, e tutto il processo di spedizione era manuale - spiega Federico - ma quando iniziammo eravamo già sulle 150 spedizioni al giorno e questo ci esponeva a gravi errori costantemente."
Il successo e l’automatizzazione delle spedizioni con ShippyPro
Fu chiaro da subito al team di Ciao Discoteca Italiana che avrebbe avuto bisogno di un software che li aiutasse nella gestione delle spedizioni, dalla scelta del corriere fino alla stampa delle etichette e il tracking. Da lì a poco arrivò ShippyPro.
“ShippyPro ci ha cambiato la vita - spiega Andrea Nassim, Co-Fondatore - prima di tutto ci ha permesso di ottimizzare il processo di spedizione e di preparazione delle spedizioni passando da una gestione completamente manuale che prevedeva l'inserimento dei dati, la stampa e l'etichettatura a mano, a un sistema che parla di direttamente con la nostra piattaforma di vendita permettendoci di automatizzare al 100% il processo e anche di avere visivamente una panoramica su tutte le nostre spedizioni e ciò di cui dobbiamo fare durante la giornata.”
Non solo. “ShippyPro ci aiuta particolarmente anche nella gestione dei resi o degli errori di spedizione semplificando molto tutto il processo. Infine, un aspetto che soprattutto all’inizio ci ha conquistato è stato avere la possibilità di iniziare ad utilizzarlo gratuitamente e poi vederlo crescere con noi.”
In conclusione
Ciao Discoteca Italiana è un progetto innovativo che ha creduto in una scommessa che unisce design e musica italiana che punta sull’immaginario condiviso o conquista semplicemente per la sua raffinata bellezza. Per farlo ha puntato su un eshop, spedizioni in tutto il mondo e pochi partner che lo hanno accompagnato fin dai suoi inizi e che ogni giorno lo sostengono nella sua crescita.
