I 25 libri di marketing da leggere almeno una volta nella vita

Se hai mai provato a cercare libri di marketing su Amazon o in una qualunque libreria, avrai senz’altro provato quella sensazione di smarrimento di chi non sa davvero che direzione prendere. 

Questo perché c’è quasi troppa scelta, troppe recensioni, troppe opinioni spesso contrastanti da vagliare per riuscire a capire quali siano i libri di marketing davvero meritevoli e che potrebbero avere un reale effetto sulla tua preparazione e sul tuo business.

Per ovviare a questo problema, abbiamo pensato di creare questo elenco completo con i XX libri di marketing da leggere almeno una volta nella vita. Non tutti i libri presenti in questo elenco seguono lo stesso approccio, ma di sicuro ti sapranno ispirare per la creazione della tua prossima strategia promozionale. 

Vediamo quindi quali sono i migliori libri di marketing da leggere nel 2023. 

I 25 migliori libri di marketing per il 2023 

I libri di marketing e comunicazione in circolazione sono tantissimi, ognuno con il proprio punto di vista e approccio. 

Proprio per questo motivo, l’elenco che troverai qui non è in ordine di importanza. In base alle esigenze di ognuno, un libro potrebbe rivelarsi migliore dell’altro. 

Il nostro consiglio è quello di dare un’occhiata ai libri presenti in questo articolo e iniziare da quelli che più attirano la tua attenzione. E chissà, magari arrivare un giorno a leggerli tutti, in modo da poter trarre le tue conclusioni e stilare la tua personale lista dei preferiti. 

I 25  migliori libri di marketing e comunicazione sono: 

1. La Mucca Viola di Seth Godin 
2. Positioning di Al Ries
3. Questo è il marketing di Seth Godin
4. Le armi della persuasione di Robert B. Cialdini 
5. Creare successi di Derek Thompson
6. Strategia Oceano Blu di W. Chan Kim e Renée Mauborgne 
7. Partire dal perché di Simon Sinek
8. Contagioso di Jonah Berger
9. 4 ore alla settimana di Timothy Ferriss 
10. Marketing 4.0 di Philip Kotler
11. Growth Hacking Marketing di Sean Ellis e Morgan Brown
12. Vendere tutto di Brad Stone
13. Copywriting persuasivo di W. Brian e L. Posito
14. One million followers di Brendan Kane
15. Neuromarketing di Martin Lindstrom
16. Il marketing plan vincente di Allan Dib 
17. Come trattare gli altri e farseli amici di Dale Carnegie
18. Costruire uno storybrand di Donald Miller 
19. Il principio 80/20 per vendite e marketing di Perry Marshall 
20. La mappa delle culture di Erin Meyer 
21. Influenza invisibile di Jonah Berger
22. Web marketing per le PMI di Miriam Bertoli
23. Chi ha spostato il mio formaggio? di Spencer Johnson
24. Influencer Marketing di Camilla Bellini e Cristiano Carriero 
25. La forza della fragilità di Brené Brown

Analizziamoli uno per uno. 

1. La Mucca Viola di Seth Godin 

Un piccolo libricino che a prima vista non fa certo pensare a uno dei migliori libri di marketing in circolazione, eppure La Mucca Viola spiega in modo semplice e diretto come distinguersi dalla concorrenza, soprattutto in mercati particolarmente competitivi. 

In pratica, come essere la mucca viola in mezzo a centinaia di mucche marroni. 

2. Positioning di Al Ries  

Un chiaro sottotitolo, Come farsi vedere e sentire in un mercato sovraffollato, fa immediatamente capire di cosa tratta questo libro di comunicazione. 

Perché avere un buon prodotto non basta, e Al Ries lo sa bene. Soprattutto, sa che i consumatori a cui ci si rivolge sono costantemente sottoposti a messaggi pubblicitari di ogni sorta, e riuscire a farsi “vedere e sentire” diventa quindi fondamentale per il successo di un business. 

3. Questo è il marketing di Seth Godin

Un altro libro di marketing e comunicazione di Seth Godin, ma non poteva certo mancare in questo elenco. 

In questo volume Godin spiega come il marketing ci circondi in ogni singolo aspetto della nostra vita, e sta a noi riuscire a vederlo per imparare a farci vedere a nostra volta. 

Invita quindi il lettore a concentrarsi non sul vendere sogni e vane promesse, ma soluzioni reali a problemi reali, comunicando tali soluzioni in un modo che catturi l’attenzione dei consumatori. 

4. Le armi della persuasione di Robert B. Cialdini 

Cos’è il marketing se non riuscire a persuadere i propri clienti? In questo libro, Cialdini spiega “come e perché si finisce col dire sì”, partendo dal funzionamento della mente umana per arrivare alle applicazioni più pratiche nel business.

Analizzando i principi della reciprocità, scarsità, impegno e coerenza, autorevolezza, simpatia e riprova sociale, imparerai come diventare un abile persuasore e, al tempo stesso, come riconoscere e difenderti dai messaggi che sfruttano questi principi. 

5. Creare successi di Derek Thompson 

Chi è che non desidera sapere come creare un successo? Thompson in questo libro di marketing individua gli elementi più importanti che portano un prodotto, un brand o una persona a diventare popolari, ed è proprio sulla popolarità che incentra il suo studio. 

Lo studio di questi elementi parte da un’attenta osservazione di eventi, prodotti e brand popolari degli ultimi anni, il che potrebbe esserti utile non solo per quelle che sono le finalità di questo libro, ma anche per imparare nuovi modi di osservare i tuoi competitor e il tuo mercato di riferimento. 

6. Strategia Oceano Blu di W. Chan Kim e Renée Mauborgne 

In questo libro di marketing e comunicazione, gli autori partono dall’analisi di 150 aziende che sono riuscite a operare per periodi di tempo più o meno lunghi senza doversi direttamente scontrare con dei competitor.

Il libro spiega quindi una teoria secondo la quale ogni azienda potrebbe applicare quattro punti per creare delle situazioni con zero o quasi concorrenza. 

I punti in questione sono: catena degli acquirenti, offerta di prodotti e servizi complementari, appeal funzionale o emozionale esercitato sugli acquirenti e cambiamenti nel tempo. 

Secondo gli autori, la strategia migliore non consiste nell'introdurre il proprio brand nell’oceano rosso, pieno di squali, ma di creare un oceano tutto nuovo, un oceano blu, che rappresenta un nuovo e inesplorato mercato. 

7. Partire dal perché di Simon Sinek 

Questo è uno dei libri di marketing e comunicazione dedicato ai leader, che mira a spiegare agli imprenditori più in erba come i grandi leader riescono a ispirare non solo i propri clienti, ma anche i loro collaboratori e colleghi. 

In pratica, Sinek spiega come e perché le aziende più di successo basino la loro crescita su un aspetto spesso sottovalutato, le persone. 

8. Contagioso di Jonah Berger 

Berger vuole spiegare perché determinati prodotti e aziende hanno successo, e come quel successo possa essere in gran parte basato sul passaparola e sulla viralità di determinate campagne. 

Come lascia intuire il titolo, spiega quindi come diventare “contagiosi”, raccontando anche storie particolari come quelle su alcune pubblicità contro l’utilizzo di sostanze stupefacenti che possono aver avuto in realtà l’effetto contrario a quello desiderato. 

Le tecniche presentate nel libro sono pratiche e intuitive, il che ti permetterà di metterle subito in pratica per provare a far diventare virale anche il tuo prodotto o il tuo brand. 

9. 4 ore alla settimana di Timothy Ferriss 

Sembra proprio che Timothy Ferriss abbia tra le mani la formula per una vita felice e di successo, come promette dal sottotitolo: “ricchi e felici lavorando 10 volte di meno”.

In questo libro di marketing, consigliato da tantissimi autori e imprenditori di successo, Ferriss affronta tempi come l’imprenditoria digitale, l’affiliate marketing e la gestione del tempo tramite strategie di self-coaching e di motivazione personale. 

La base da cui parte l’autore è che la maggior parte delle persone è convinta di non essere in grado di fare grandi cose, motivo per cui decide (o si ritrova) a puntare alla mediocrità. Invita quindi il lettore a non sovrastimare la competizione e a non sottovalutare se stesso. 

10. Marketing 4.0 di Philip Kotler 

Questo è un libro di marketing che spiega a chi vuole entrare nel campo dell’imprenditoria del nuovo millennio come passare dal tradizionale al digitale.

L’autore presenta il marketing come una disciplina scientifica, fornendo quindi delle regole da applicare all’interno delle aziende per avere successo. 

Si tratta forse di una delle letture più tecniche tra i libri di marketing e comunicazione di questo elenco, ma non poteva certo mancare. 

11. Growth Hacking Marketing di Sean Ellis e Morgan Brown 

Ellis e Brown analizzano in questo libro di marketing le strategie di crescita rapida delle aziende più innovative come AirBnb, Facebook, LinkedIn e Uber, spiegando come hanno fatto a passare da piccole startup a veri e propri colossi. 

La tecnica che hanno in comune tutte queste aziende si chiama growth hacking, e consiste nell’utilizzo di strategie di digital marketing efficaci da un punto di vista di investimento economico e di risorse, che aiutano a far crescere e a mantenere una base utenti attiva, vendendo prodotti e aumentando l’esposizione del brand. 

12. Vendere tutto di Brad Stone 

Brad Stone, giornalista ed esperto di tecnologia, racconta la storia di Jeff Bezos e l’era di Amazon. D’altronde, quale esempio migliore su cui scrivere un libro di marketing se non il gigante per eccellenza del mondo dell’ecommerce? 

Stone accompagna il lettore attraverso tutte le fasi che hanno portato Amazon ad essere quello che è oggi, dalla nascita alle strategie che lo hanno reso così di successo nella nuova economia digitale. 

13. Copywriting persuasivo di W. Brian e L. Posito  

In un elenco che si rispetti di libri di comunicazione non poteva mancare questo completo manuale del copywriting, che permette ai lettori di acquisire tutti gli strumenti necessari per imparare a scrivere per vendere. 

Tra le altre cose, il libro tratta di tutte le regole del marketing che mirano a persuadere i consumatori, delle leve psicologiche ed emozionali degli individui e delle cosiddette “buyer personas”, ovvero le personalità ideali dei clienti.  

14. One million followers di Brendan Kane 

Il titolo basta a catturare l’attenzione del lettore. Kane infatti esordisce con un semplicissimo “come ho creato un gigantesco seguito social in 30 giorni”. 

La differenza principale con tanti falsi guru che promettono guadagni facili in poco tempo è che qui si tratta davvero di un esperto dei social media, tanto da lavorare come consulente social per diverse personalità famose, da Rihanna a Taylor Swift. 

L’autore spiega quindi come attirare e conquistare l’attenzione degli utenti sui social media per arrivare a diventare un vero e proprio punto di riferimento in qualunque tipo di nicchia. 

Unica nota: questo libro di marketing non è ancora stato tradotto in italiano, quindi è necessario leggerlo in inglese. 

15. Neuromarketing di Martin Lindstrom 

In questo libro di marketing, Lindstrom presenta le scoperte del suo studio di neuromarketing durato 3 anni e costato ben 7 milioni di dollari, durante il quale ha osservato il comportamento neurologico di 2mila volontari provenienti da ogni parte del mondo, mentre si imbattevano in pubblicità, loghi, brand, prodotti e decisioni d’acquisto.  

I risultati ci aiutano a capire in modo scientifico e approfondito, ma nonostante questo alla portata di tutti, perché ci comportiamo in un determinato modo e quali sono i fattori che maggiormente influenzano le nostre decisioni. 

16. Il marketing plan vincente di Allan Dib 

Chiunque inizi ad approfondire lo studio del marketing sa quanto è importante essere preparati, e un marketing plan aiuta proprio a prendere decisioni informate e a non lasciarsi guidare (troppo) dall’istinto. 

Questo libro è quindi una preziosa risorsa per chi ha bisogno di un po’ d’aiuto per mettere in pratica tutta la teoria acquisita e impostare in modo semplice un marketing plan efficace. 

Contrariamente a quanto potresti pensare, non si tratta di un libro pensato solo per i principianti. Anzi, potrebbe sorprenderti scoprire quanti marketer esperti si affidano comunque a delle guide che li aiutino a non perdere la rotta. 

17. Come trattare gli altri e farseli amici di Dale Carnegie 

Non lasciare che questo titolo ti tragga in inganno, non si tratta di un libro su come fare amicizia. O per lo meno, non proprio. 

Questo libro di Dale Carnagie ti aiuta a capire come piacere agli altri e come creare con questi “altri” un rapporto stabile e duraturo. Il che può essere utile per le amicizie e per i rapporti personali, certo, ma diventa di fondamentale importanza quando parliamo di marketing. 

Seguendo i principi di questo libro riuscirai infatti ad attirare i consumatori verso il tuo brand, e una cosa è certa: per poter essere attratti da te, dovrai come prima cosa piacere ai consumatori e farteli amici. 

18. Costruire uno storybrand di Donald Miller 

Raccontare il proprio brand in modo originale, accattivante e soprattutto efficace è l’obiettivo di qualunque marketing, e probabilmente se stai leggendo questo elenco di libri di marketing e comunicazione è anche il tuo. 

Questo libro di Miller ti aiuterà a fare proprio questo, ovvero ti aiuterà  scegliere le giuste parole per comunicare ai clienti di cosa tratta il tuo brand in modo semplice ma efficace. 

L’obiettivo è fare in modo che i clienti sappiano cosa stai offrendo e cosa il tuo brand può fare per loro. 

19. Il principio 80/20 per vendite e marketing di Perry Marshall 

La guida definitiva per lavorare meno e ottenere di più di Perry Marshall si applica a molti aspetti della vita, tra cui il marketing. 

La teoria alla base di questo libro è che puoi risparmiare l’80% dei tuoi sforzi concentrandoti sulla porzione di mercato giusta, rappresentata dal 20%. 

In pratica, è un libro di marketing che raccoglie una serie di consigli ed esempi su come puoi applicare il principio 80/20 per ottimizzare il tuo investimento in termini di tempo e denaro, riuscendo al tempo stesso a differenziarti dai tuoi competitor e migliorando le tue vendite. 

20. La mappa delle culture di Erin Meyer 

Fare marketing nel 2023 vuol dire avere a che fare con paesi e culture molto diversi tra loro, ed è per questo fondamentale sapere come le persone pensano, lavorano e comunicano nei vari paesi. 

Nel suo libro, Meyer si occupa proprio di questo, e traccia una mappa dettagliata delle culture dei diversi paesi, fornendo al lettore utili consigli su come modificare le proprie strategie comunicative all’interno delle diverse culture. 

21. Influenza invisibile di Jonah Berger 

Questo è uno dei libri di marketing e comunicazione che affrontano il tema delle forze nascoste che plasmano il nostro comportamento. 

Berger esplora infatti tutti i fattori che influenzano il nostro comportamento e il nostro atteggiamento rispetto alle decisioni d’acquisto, tracciando una differenza tra le situazioni in cui tendiamo a imitare gli altri e quelle in cui evitiamo di fare quello che stanno facendo. 

22. Web marketing per le PMI di Miriam Bertoli 

Ogni PMI (piccola e media impresa) ha a propria disposizione tantissimi strumenti per emergere: social media, siti web, motori di ricerca, app mobili, email marketing. 

Ma come sfruttare appieno questi strumenti e il potenziale del web per arrivare al vero successo? 

Questo libro di marketing di Miriam Bertoli spiega proprio questo, in un modo semplice e diretto pensato per imprenditori, responsabili marketing e commerciali, studenti o professionisti. 

23. Chi ha spostato il mio formaggio? di Spencer Johnson 

Questo è uno dei libri di marketing e comunicazione che a primo impatto potrebbe sembrare quasi una storia per bambini, e in un certo senso potrebbe anche esserlo. 

Si tratta infatti di una storia semplice e breve, ma piena di significati e insegnamenti che Johnson dedica al lettore che vuole scoprire l’importanza e il valore del cambiamento, nel marketing come nella vita. 

In questa metafora, il formaggio rappresenta quello che il lettore desidera dalla vita, e il labirinto all’interno del quale è stato nascosto rappresenta il luogo in cui il lettore passa il suo tempo alla ricerca del suo oggetto del desiderio. 

24. Influencer Marketing di Camilla Bellini e Cristiano Carriero 

Questo manuale spiega il funzionamento dell’influencer marketing partendo dalla nascita di questo fenomeno, fino ad arrivare a fornire al lettore pratici consigli su come creare contenuti validi e comunicarli attraverso i social network. 

Partendo dall’attività social di diversi influencer italiani e stranieri, gli autori presentano diversi modi su come lanciare una campagna di influencer marketing di successo, dalla selezione dei giusti influencer all’individuazione degli obiettivi della comunicazione. 

25. La forza della fragilità di Brené Brown 

In questa guida su come sbagliare e rialzarsi più forti di prima, Brené Brown spiega come il marketing va ben oltre le vendite e la presentazione del prodotto. 

In un mondo così competitivo, i brand devono essere quanto mai umani, e come tali dimostrare anche la loro fragilità. 

Brené Brown crea quindi un percorso grazie al quale il lettore arriva ad acquisire consapevolezza durante una propria crescita personale che passa attraverso tre fasi: riconoscenza, riflessione e rivoluzione. 

Questi principi sono applicabili ovviamente nella vita, ma diventano fondamentali anche nel business, motivo per cui questo libro non poteva mancare all’interno di questo elenco dei migliori libri di marketing e comunicazione. 

Libri di marketing e comunicazione: conclusione 

Cosa hanno in comune tutti i libri di marketing e comunicazione che hai trovato in questo elenco?

Ognuno di essi, pur seguendo i propri principi e le proprie teorie, rende estremamente chiaro al lettore che ci sono alcune caratteristiche fondamentali che deve possedere chi vuole fare marketing con successo.

Una buona strategia di marketing deve essere originale, un brand di successo deve essere umano, e un imprenditore deve saper mettere in gioco anche le proprie debolezze e fragilità. 

I consumatori sono persone, e come tali sempre più sono alla ricerca di brand e personaggi in cui immedesimarsi, rispecchiarsi, e che possano al tempo stesso aiutarli a risolvere un problema. 

Inizia a leggere i libri di marketing che hai trovato in questo elenco, e vedrai che i tuoi clienti (e il tuo business) ti ringrazieranno.