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San Valentino è il giorno degli innamorati, ma è anche un’imperdibile occasione per promuovere il tuo business e i tuoi prodotti. Anche se non vendi cioccolatini e rose rosse, con la giusta strategia di marketing di San Valentino riuscirai a conquistare una bella fetta di consumatori e ad aumentare così le entrate del tuo business.
Vediamo quindi quali sono le migliori strategie di marketing da implementare in questa data del calendario marketing 2024.
Alla fine dell’articolo troverai anche degli esempi che speriamo ti siano di ispirazione per lanciare le tue romanticissime campagne di San Valentino.
Perché fare marketing a San Valentino?
Una volta passato Gennaio, i consumatori iniziano a essere letteralmente circondati da pubblicità e messaggi che gli ricordano che San Valentino è dietro l’angolo.
I supermercati si riempiono di fiori e cioccolatini, le strade iniziano a essere invase di cuori e peluche, e le persone sono, per un motivo o per l’altro, decisamente più disposte a spendere per regali romantici, cene, esperienze e viaggi.
Quindi la risposta a “perché fare marketing a San Valentino" è semplice: le persone sono più propense a spendere, quindi è il momento giusto per promuovere il tuo business.
Questo però non vuol dire che sia un’impresa facile, perché per riuscire a lanciare una campagna di San Valentino efficace è necessario non solo riuscire a comunicare il tuo messaggio nel modo giusto, ma anche farti notare tra tutti gli altri messaggi promozionali che invadono la vita online e offline dei consumatori.
Un modo per assicurarsi di puntare sugli aspetti giusti è essere preparati. Passiamo quindi alla pratica e vediamo quali sono le migliori strategie di marketing per San Valentino nel 2024.
10 strategie di marketing per San Valentino
Ecco le migliori strategie di marketing per San Valentino:
- Crea una promozione 2x1
- Offri prodotti in edizione limitata
- Sfrutta i contenuti generati dagli utenti
- Crea una guida per il regalo perfetto
- Aggiorna i tuoi canali social
- Usa un codice sconto originale
- Organizza un evento per San Valentino
- Celebra anche l’amore non romantico
- Non dimenticarti dei single
- Testa la tendenza anti San Valentino
Analizziamole nel dettaglio.
1. Crea una promozione 2x1
San Valentino è la festa degli innamorati, quindi perché non far sentire ancora più speciali i tuoi clienti e le loro dolci metà offrendo un’apposita promozione 2x1, ovviamente a tema?
Le offerte speciali pensate appositamente per le coppie sono un must del marketing di San Valentino. Ti permettono di sfruttare i principi di scarsità e urgenza, aumentare le vendite e far conoscere il tuo business a un numero sempre più grande di persone, il tutto offrendo ai tuoi clienti l’occasione di fare colpo senza spendere un occhio della testa. Insomma, win win per tutti.
2. Offri prodotti in edizione limitata
A proposito di scarsità e urgenza, un’ottima strategia di marketing di San Valentino consiste nel creare linee di prodotti (o servizi) in edizione limitata, disponibili solo per il periodo della festa degli innamorati.
In questo modo, non solo stai proponendo ai tuoi clienti un regalo perfetto per il loro partner, ma stai anche proponendo dei prodotti esclusivi ai quali non potrebbero accedere in altri periodi dell’anno, incentivando ulteriormente l’acquisto.
3. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti sono uno degli asset migliori su cui puoi fare affidamento, non solo per il marketing di San Valentino.
Questo periodo così colmo di cuori e d’amore, però, aumenta anche la voglia di condividere tutto questo amore sui social media. Perché quindi non sfruttare l’occasione e invitare i tuoi clienti a partecipare a dei contest per generare un passaparola che porti nuove persone a scoprire il tuo business?
Potresti invitare i tuoi clienti a condividere foto di come i tuoi prodotti hanno reso speciale il loro San Valentino, o organizzare dei sondaggi o delle box di domande su Instagram per farti raccontare le loro esperienze.
Ogni tipo di contenuto che metta in mostra i tuoi prodotti e il tuo brand sarà utile a farti pubblicità, ma se quel contenuto è creato direttamente dai tuoi clienti soddisfatti avrà molto più valore e servirà anche come social proof per chi ancora non ti conosce e non sa se affidarsi o meno al tuo business.
Ma non pensare solo al lato materiale. La social proof è data anche dall’interazione delle persone con un brand. Ad esempio, potresti sfruttare San Valentino e chiedere ai tuoi follower di sfruttare il tuo profilo per le loro dichiarazioni d’amore, che potranno inviarti via messaggio e vedere pubblicate nelle tue Storie.
O potresti essere una spalla consolatoria per chi a San Valentino ha ricevuto un bel due di picche, e raccogliere sul tuo profilo gli sventurati ma divertenti racconti dei tuoi follower, per strappare un sorriso a chi ha appena ricevuto una delusione d’amore, e per creare un senso di vicinanza tra chi ti segue.
Insomma, le idee sono tantissime, e il potenziale è infinito. L’unico limite, come per le altre strategie di marketing di San Valentino di questo elenco, è la tua creatività.
4. Crea una guida al regalo perfetto
Cosa regalare per San Valentino? Questa è una domanda che si pongono tantissime persone ogni volta che arriva febbraio.
Ed ecco che scattano le ricerche su Google, i messaggi sui gruppi Whatsapp, le disperate ricerche tra negozi online e offline alla ricerca del regalo perfetto. Come puoi immaginare, un sacco di tempo perso.
Ci vorrebbe proprio qualcuno con una guida completa e aggiornata su come trovare il regalo perfetto, magari con delle idee pensate appositamente per San Valentino.
E se quel qualcuno fossi proprio tu?
Sfrutta il tuo blog, i tuoi canali social e la tua newsletter per creare contenuti e grafiche accattivanti che aiutino le persone a trovare il regalo perfetto, ovviamente selezionato tra i tuoi prodotti o servizi.
Vedrai che i clienti indecisi saranno ben contenti di ricevere i tuoi suggerimenti, e se la qualità dei tuoi prodotti si rivela all’altezza della presentazione, il successo è assicurato.
5. Aggiorna i tuoi canali social
Un po’ come spesso si fa per il marketing di Natale, perché non “decorare” il tuo sito web e i tuoi canali social a tema San Valentino?
Con l’avvicinarsi di questa festa, modifica la tua immagine di copertina di Facebook sostituendola con una a tema San Valentino, inizia a pubblicare contenuti rilevanti, interagisci con Storie e dirette per far sentire ai tuoi follower e potenziali clienti quanto questa festa ti stia a cuore.
D’altronde, non basta un singolo post su Instagram per fare marketing per San Valentino: se vuoi davvero catturare l’attenzione delle persone devi pensare alle decine di Storie e di contenuti che visualizzano ogni giorno, e fare in modo che il tuo profilo riesca a superare gli altri in termini di visibilità.
I social sono anche un'ottima piattaforma per promozioni a tema incentrate sui tuoi prodotti, come in questo esempio di Playstation.
6. Usa un codice sconto originale
Anche i codici sconto possono essere un modo originale per distinguere il tuo business il giorno di San Valentino.
Certo, è facile usare un codice come “sanvalentino”, o “sanvalentino23”. Ma perché sprecare l’occasione di stupire i tuoi clienti con codici alternativi (e facili da ricordare)?
Pensa a grafiche accattivanti con codici QR, codici particolari che giochino su giochi di parole e chi più ne ha più ne metta.
L’unico limite è la tua fantasia, e ricorda che spesso sono proprio questi piccoli dettagli tralasciati dalla maggior parte delle aziende che fanno la differenza.
7. Organizza un evento per San Valentino
Non è detto che il marketing di San Valentino debba riguardare esclusivamente la vendita di prodotti.
In base al tuo business e al tuo target, potresti pensare di organizzare un evento (online o offline) per San Valentino, in modo da coinvolgere i tuoi clienti e anche chi ancora non ti conosce in modo unico e personale.
L’evento può essere organizzato dal tuo business per coinvolgere i tuoi clienti, o potresti sfruttare i servizi che vendi per creare un’esperienza unica per San Valentino.
D’altronde, sono sempre di più le persone che preferiscono le esperienze ai regali materiali, e il tuo business potrebbe essere proprio quello che cercano. Tutto quello che devi fare è promuovere le tue esperienze in modo tale che i clienti interessati capiscano che si tratta della scelta perfetta per San Valentino.
8. Celebra anche l’amore non romantico
Chi l’ha detto che San Valentino è solo la festa delle coppie? Se è la festa degli innamorati e dell’amore, non esiste certo solo l’amore romantico.
L’amore può essere dedicato ai figli, alla famiglia, ai propri animali domestici! Cerca modi innovativi di fare marketing a San Valentino senza necessariamente rientrare nei canoni standard dell’amore per coppie, vedrai che il tuo business ti ringrazierà.
Questa può essere un’ottima strategia di marketing soprattutto se i prodotti e servizi che vendi non sono proprio adatti alle coppie. In questo modo eviterai di lanciare messaggi forzati o fuori luogo, manterrai la comunicazione del tuo business il più naturale possibile, e non tralascerai nessuna fetta di mercato.
9. Non dimenticarti dei single
Non tutti hanno qualcuno con cui festeggiare San Valentino, ma perché dovresti perdere l’occasione di promuovere il tuo business a questa fetta di mercato?
Anzi, potresti sfruttare l’occasione promuovendo i tuoi prodotti e servizi nell’ottica dell’amore per se stessi, che non dovrebbe mancare a nessuno (anche a chi ha effettivamente un partner).
Potresti anche pensare di organizzare un evento pensato appositamente per i single, così da distinguere il tuo business da tutti quelli che staranno organizzando solo ed esclusivamente eventi romantici pensati per coppie.
10. Testa la tendenza anti San Valentino
Se è vero che non tutti hanno qualcuno con cui festeggiare San Valentino, è anche vero che non tutti hanno intenzione di festeggiarlo.
Anzi, di recente sembra proprio che la tendenza anti San Valentino stia prendendo il sopravvento, e sempre più persone (in un rapporto o meno) si dimostrano contrarie a questo tipo di celebrazione, che iniziano a trovare sopravvalutata.
In base al tuo business, questa tendenza potrebbe essere il concetto giusto su cui puntare per un marketing di San Valentino non convenzionale, come in questo esempio della campagna "Shred your ex", letteralmente "trita il tuo ex".
Marketing San Valentino: 6 esempi efficaci
Come vedrai in questi 6 esempi di campagne di San Valentino, a volte il messaggio più diretto arriva proprio da chi si spinge a osare un po' di più...ovviamente sempre restando nei limiti del proprio tone of voice.
Ecco quelli che sono, secondo noi, i 6 migliori esempi di marketing di San Valentino:
- Un’amore di Real Time
- Burger King per adulti
- Toyota, poco spazio all’immaginazione
- Taffo e l’originale promessa
- La fantasia “romantica” di Ikea
- Peroni approda su Tinder
1. Un’amore di Real Time
In occasione di San Valentino, Real Time ha lanciato la campagna “Vi auguriamo un’amore che è tutto un programma”.
Nessuna promozione particolare, un semplice augurio per un Buon San Valentino da Real Time ai propri spettatori.
Un particolare salta subito all’occhio, però: “un’amore” è scritto con l’apostrofo. Errore grammaticale o fenomeno mediatico?
Ovviamente la seconda, come si evince dal video pubblicitario del brand trasmesso in televisione.
Questa campagna di San Valentino aveva un duplice obiettivo: far parlare del brand, e con oltre 30mila like e 260mila visualizzazioni possiamo dire che ci sia riuscita, e sensibilizzare l’opinione pubblica sulla petizione per rendere la parola “amore” neutra.
2. Burger King per adulti
Burger King ha voluto offrire ai propri clienti un festeggiamento di San Valentino “per adulti”, non perdendo occasione di lanciare una frecciatina all’iconico Happy Meal del suo principale competitor, Mcdonald's.
Ed ecco che dalla versione per bambini passiamo a una versione speciale per adulti, che consiste in due hamburger, due porzioni di patatine fritte, due birre e un accessorio per adulti: una mascherina per gli occhi, uno spolverino o un massaggiatore per la testa.
Questa versione speciale per adulti è stata venduta solo dalle 18 in poi, e solo ai maggiorenni.
3. Toyota, poco spazio all’immaginazione
Chi non ha presente l’iconica scena d’amore tra Rose e Jack nella carrozza a bordo del Titanic?
Toyota, in occasione di San Valentino, ha voluto creare una campagna che non lascia spazio all’immaginazione, grazie anche a una mano ben posizionata sul finestrino posteriore dell’automobile.
Questo è un ottimo esempio di marketing di San Valentino irriverente, che mette in bella mostra il prodotto creando al tempo stesso un’atmosfera di intesa e complicità con i consumatori.
4. Taffo e l’originale promessa
Taffo è da molti considerato il re del real time marketing. Ogni occasione sembra infatti essere perfetta per stupire e conquistare i consumatori, e se consideriamo che si tratta di un’agenzia funebre, l’impresa diventa ancora più ammirevole e degna di nota.
In occasione di San Valentino, Taffo pubblica un’originale promessa di matrimonio: invece del celebre “Finché morte non ci separi” vediamo infatti la sagoma di una coppia con la frase “Finché Taffo non ci separi”.
Insomma, amore eterno sì, finché non è il momento di chiamare l’agenzia funebre.
5. La fantasia “romantica” di Ikea
Ikea non è nuova nel campo del marketing creativo, e San Valentino non è un’occasione che poteva lasciarsi sfuggire.
Ed ecco che una coppia di sedie viene incastrata in una posizione che augura a tutti i propri clienti. E una pubblicità ironica, ma assolutamente non volgare, riesce a catturare l’attenzione del consumatore.
Magari non comprerà proprio quelle due sedie il 14 febbraio, ma di sicuro quell’immagine e quella campagna di San Valentino resteranno nella sua mente, e la prossima volta che avrà bisogno di una sedia, saprà già a chi rivolgersi.
6. Peroni approda su Tinder
Peroni ha preso decisamente sul serio la sua strategia di marketing per San Valentino, e nel 2021, in occasione dei 175 anni del brand, si è rivelata una delle campagne più originali e inaspettate.
Nella giornata di San Valentino gli utenti di Tinder hanno avuto la possibilità di fare Swipe sul profilo di “un partner frizzante e seducente di nome Peroni”.
Questa iniziativa ha dato il via a una serie di campagne promozionali che avevano l’obiettivo di rafforzare il rapporto tra brand e consumatori, che sono stati infatti invitati a condividere online una dimostrazione d’amore verso la celebre birra italiana.
Inoltre, un sito web creato appositamente per l’occasione (oggi non più disponibile online) ha raccolto tutte le dimostrazioni d’amore dei Peroni lovers.
San Valentino è solo marketing?
Può non piacerti San Valentino, ma di certo non è un’occasione che puoi permetterti di trascurare quando si parla di marketing.
Soprattutto, fare real time marketing per San Valentino non è affatto una pratica esclusiva dei grossi brand. Anzi, dovresti sfruttare le strategie e gli esempi di successo che hai trovato in questo articolo per capire come farti notare all’interno della tua nicchia di mercato.
Assicurati di prendere in considerazione il tuo target di riferimento, d’altronde è per i tuoi clienti che stai creando delle campagne di marketing per San Valentino.
Una volta che avrai chiaro il tuo target, il tuo prodotto, e il tipo di comunicazione a cui vuoi mirare…non c’è nulla che ti impedisce di sfruttare il 14 febbraio per aumentare le vendite del tuo business e migliorare la tua brand awareness.
Marketing San Valentino: domande frequenti
Ecco le risposte alle domande più frequenti sul marketing di San Valentino.
Come pubblicizzare San Valentino?
Le idee di marketing per San Valentino sono tantissime. Alcune più semplici, come l’utilizzo di appositi hashtag o la proposta di offerte speciali, altre più originali, come l’organizzazione di eventi o di contest a tema. L’importante è riuscire a distinguersi dalla concorrenza, conquistando allo stesso tempo l’attenzione e, perché no, il cuore dei consumatori.
Cosa si vende a San Valentino?
Con la giusta strategia di marketing puoi vendere qualunque cosa, ma ci sono alcune categorie di prodotti particolarmente richieste a San Valentino. Tra queste troviamo: fiori, gioielli, abbigliamento, cene, viaggi, dolci, esperienze e biglietti d’auguri.
Quando capita San Valentino?
Il giorno di San Valentino viene festeggiato ogni anno il 14 febbraio. Nel 2024, San Valentino cade martedì 14 febbraio.
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