¿Has lanzado tu negocio online? ¡Enhorabuena! El siguiente paso es aprender a utilizar la publicidad digital para que las personas que buscan empresas como la tuya puedan encontrar tu sitio web.
Hemos elaborado esta guía sobre cómo utilizar la publicidad digital, con algunos recursos excelentes de Google, para ayudarte a empezar a desarrollar tu presencia online y tu estrategia publicitaria.
Como anunciante, puedes elegir tu objetivo publicitario. Por ejemplo, es posible que quieras llevar a las personas a tu sitio web, o tal vez estés interesado en aumentar la cantidad de visitantes en tu negocio físico, si es que tienes una tienda física. Google Ads adaptará tu anuncio en función de los resultados que quieras obtener.
También tendrás que decidir cuál quieres que sea el alcance de tu anuncio. ¿Quieres anunciarte solo localmente? ¿O también vendes a nivel internacional y deseas asegurarte de que los clientes de todo el mundo vean tus anuncios? Google Ads te permite elegir la ubicación en la que aparecerá tu anuncio. Esto podría estar dentro de un determinado radio de tu tienda o abarcar por completo una ciudad, región o país.
Ya hemos mencionado que puedes elegir tu objetivo publicitario. Google Ads puede ayudarte a aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing con las campañas adecuadas.
Existe una amplia variedad de tipos de campañas que puedes utilizar en Google Ads según tus objetivos. Si necesitas ayuda para decidir cuál debería ser tu objetivo, aquí hay algunas ideas:
Una vez que hayas definido tus objetivos, puedes elegir la campaña que mejor se adapte a tu negocio.
Campaña de búsqueda: con un anuncio de búsqueda PPC (pago por clic), serás visible para los usuarios en la Búsqueda de Google que buscan productos como el tuyo. Solo pagarás cuando tu anuncio obtenga resultados, como cuando las personas hacen clic en tu anuncio para visitar tu sitio web.
Shopping ads: si eliges una campaña de Shopping, tus productos se mostrarán a los usuarios en Google Shopping. Esto es excelente para vender a clientes que buscan productos específicos y que, por ejemplo, lo hagan para hacer una comparación de precios. Una vez más, solo pagarás cuando los usuarios hagan clic en tu sitio web.
Campañas de display: los anuncios de display pueden ayudarte a llegar a una base de usuarios más amplia, ya que la Red de Display de Google llega al 90 % de los usuarios de Internet en todo el mundo, en millones de sitios web, incluidos YouTube y Gmail.
Campañas de vídeo: puedes optar por publicar anuncios para los usuarios que ven YouTube y solo pagarás cuando muestren interés en tu anuncio. Los anuncios de vídeo pueden ayudarte a aumentar el conocimiento de tu marca al dirigirte a los usuarios que de otro modo no se habrían encontrado con tu empresa.
Campañas de aplicaciones: encuentra la audiencia perfecta para tu aplicación promocionándola en la Búsqueda de Google, Google Play y más. Tus anuncios se optimizarán automáticamente para llegar a la audiencia más interesada en aplicaciones como la tuya.
Cuando usas Google Ads para anunciarte en la Web, tú estás a cargo de los costes. Establecerás un límite de presupuesto mensual y no pagarás más que eso. Es más, puedes detenerte en cualquier momento para no estar atado a un contrato de larga duración. Solo pagas cuando las personas realizan una acción después de ver tus anuncios, como hacer clic en tu sitio web.
Google Ads hace que sea más fácil comprender el retorno de la inversión que obtendrás. Decide cuánto quieres gastar y te mostrarán cuáles serán los resultados estimados. También se te proporcionarán informes y estadísticas para que puedas realizar un seguimiento del rendimiento de tus anuncios y de cuánto te está costando.
Google Ads está diseñado para ser flexible y conveniente, razón por la cual es una excelente opción mientras aprendes a utilizar la publicidad digital. Tú decides cuánto quieres pagar y para crear una campaña publicitaria que se adapte a tu presupuesto.
Google tiene información detallada sobre la mejor forma de gestionar tus campañas publicitarias en Google, particularmente durante la pandemia de Covid-19, si has tenido que cambiar tu oferta de productos o si hay cambios temporales en tu negocio. Sus consejos incluyen:
Si apenas estás empezando tu viaje para aprender a utilizar la publicidad digital, es posible que tengas muchas preguntas. Afortunadamente existe una comunidad de ayuda de Google Ads. Busca en el foro cualquier pregunta que tengas, ya que es probable que alguien más haya hecho la misma pregunta. De lo contrario, puedes iniciar un nuevo hilo con tu pregunta y obtener respuestas de la comunidad.
Es un recurso fantástico para aprender todo sobre Google Ads, con categorías que incluyen:
Si te preguntas cómo utilizar la publicidad digital, ¡no te olvides de las redes sociales! Son una herramienta poderosa para llegar a los clientes y pueden ofrecerte excelentes resultados cuando te anuncias a través de los canales de las redes sociales. Algunas de las plataformas de publicidad más populares son Facebook, Instagram y LinkedIn.
El primer paso para crear anuncios en Facebook es determinar tus objetivos comerciales. ¿Quieres crear conciencia de marca, hacer crecer tu aplicación o aumentar las ventas online? Tal vez quieras generar nuevos clientes potenciales o reorientar a las personas que ya han interactuado online con tu marca. Cualquiera que sea tu objetivo, los anuncios de Facebook pueden ayudarte a lograrlo.
Una vez que hayas decidido tus objetivos, debes:
Puedes elegir entre varios tipos diferentes de anuncios en Instagram, que incluyen:
Si quieres saber más sobre los Instagram Ads para e-commerce, ¡lee nuestra guía!
Está claro que si estás empezando a pensar en cómo hacer publicidad digital, entonces es esencial que también pienses en tu estrategia de envío de e-commerce, de modo que estés preparado para cuando los pedidos empiecen a llegar a partir de tus anuncios exitosos.
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