Avez-vous lancé votre entreprise en ligne ? Toutes nos félicitations ! La prochaine étape consiste à apprendre à faire de la publicité digitale afin que votre site web puisse être trouvé par les personnes qui recherchent des entreprises comme la vôtre.
Nous avons élaboré ce guide sur la façon de faire de la publicité digitale, avec des ressources intéressantes de Google, pour vous aider à commencer à développer votre présence en ligne et votre stratégie publicitaire.
Si vous voulez savoir comment faire de la publicité digitale, commencez par Google Ads. C’est un moyen facile de se faire connaître des clients qui recherchent des entreprises en ligne comme la vôtre. Cela peut être un moyen très efficace de générer un trafic très pertinent vers votre site, car votre annonce sera présentée aux personnes qui recherchent les produits ou services proposés par votre entreprise.
En tant qu’annonceur, vous pouvez choisir votre objectif publicitaire. Par exemple, vous souhaiterez peut-être attirer les internautes vers votre site web, ou peut-être souhaiteriez-vous augmenter la fréquentation de votre entreprise physique, si vous possédez un magasin physique. Google Ads adaptera votre annonce en fonction des résultats que vous souhaitez.
Vous devrez également décider de la portée de votre annonce. Voulez-vous faire de la publicité uniquement au niveau local ? Ou vendez-vous également à l’international et souhaitez-vous vous assurer que les clients du monde entier verront vos annonces ? Google Ads vous permet de choisir l’emplacement dans lequel votre annonce sera diffusée. Cela peut être dans un certain rayon de votre boutique ou couvrir une ville, une région ou un pays entier.
Nous avons mentionné que vous pouvez choisir votre objectif publicitaire. Google Ads peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts marketing, avec les bonnes campagnes.
Il existe une grande variété de types de campagnes que vous pouvez choisir d’utiliser sur Google Ads en fonction de vos objectifs. Si vous avez besoin d’aide pour décider de votre objectif, voici quelques idées :
Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez choisir la campagne qui convient le mieux à votre entreprise.
Campagne de recherche : grâce à une annonce de recherche PPC (paiement par clic), vous serez visible par les utilisateurs de la recherche Google qui recherchent des produits comme le vôtre. Vous ne payez que lorsque votre annonce obtient des résultats, par exemple lorsque des internautes cliquent sur votre annonce pour visiter votre site web.
Annonces Shopping : si vous choisissez une campagne Shopping, vos produits seront présentés aux utilisateurs de Google Shopping. C’est idéal pour vendre à des clients qui recherchent des produits spécifiques, peut-être pour comparer les tarifs. Encore une fois, vous ne paierez que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre site web.
Campagnes display : les publicités d’affichage peuvent vous aider à toucher une base d’utilisateurs plus large, car le Réseau Display de Google touche 90% des internautes dans le monde, sur des millions de sites web, y compris YouTube et Gmail.
Campagnes vidéo : vous pouvez choisir de faire de la publicité auprès des utilisateurs qui regardent YouTube, et vous ne paierez que s’ils manifestent un intérêt pour votre annonce. Les publicités vidéo peuvent vous aider à accroître la notoriété de votre marque en ciblant des utilisateurs qui, autrement, n’auraient pas connu votre entreprise.
Campagnes pour applications : trouvez l’audience idéale pour votre application en la promouvant sur la recherche Google, Google Play et plus encore. Vos publicités seront automatiquement optimisées pour toucher l’audience la plus intéressée par les applications comme la vôtre.
Lorsque vous utilisez Google Ads pour faire de la publicité sur le web, vous êtes responsable des coûts. Vous fixerez un plafond de budget mensuel, et vous ne paierez pas plus que cela. De plus, vous pouvez vous arrêter à tout moment pour ne pas être lié à un long contrat. Vous ne payez que lorsque les internautes agissent après avoir vu vos annonces, par exemple en cliquant sur votre site web.
Google Ads vous permet de comprendre facilement le retour sur investissement que vous obtiendrez. Décidez du montant que vous souhaitez dépenser et ils vous montreront les résultats estimés. Vous recevrez également des rapports et des informations vous permettant de suivre les performances de vos annonces et leur coût.
Google Ads est conçu pour être flexible et pratique. C’est l’une des raisons pour lesquelles il s’agit d’un excellent choix lorsque vous apprenez à faire de la publicité digitale. Vous décidez du montant que vous souhaitez payer et créez une campagne publicitaire adaptée à votre budget.
Google a d’excellentes informations sur la gestion de vos campagnes publicitaires Google, en particulier pendant la pandémie de Covid-19, si vous avez dû faire pivoter votre offre de produits ou si des changements temporaires sont apportés à votre entreprise. Leurs conseils :
Si vous commencez tout juste votre parcours pour apprendre à faire de la publicité digitale, vous pourriez avoir beaucoup de questions. Heureusement, il existe une communauté d’aide Google Ads ! Recherchez sur le forum toutes les questions que vous avez, car il y a de fortes chances que quelqu’un d’autre ait déjà posé la même question. Sinon, vous pouvez démarrer un nouveau fil avec votre question et obtenir des réponses de la communauté.
C’est une ressource fantastique pour tout savoir sur Google Ads, avec des catégories telles que :
Si vous vous demandez comment faire de la publicité digitale, n’oubliez pas les médias sociaux ! C’est un outil puissant pour toucher les clients et peut offrir d’excellents résultats lorsque vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux. Certaines des plateformes publicitaires les plus populaires sont Facebook, Instagram et LinkedIn.
Avec plus de 2 milliards de personnes utilisant Facebook chaque mois, c’est une excellente plateforme pour élargir votre portée et accroître la notoriété de votre marque.
La première étape pour créer des publicités sur Facebook consiste à déterminer vos objectifs commerciaux. Voulez-vous renforcer la notoriété de votre marque, développer votre application ou augmenter vos ventes en ligne ? Vous souhaitez peut-être générer de nouveaux prospects ou recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque en ligne. Quelque soit votre objectif, les publicités Facebook peuvent vous aider à l’atteindre.
Après avoir défini votre but :
Plus de 500 millions de comptes actifs sur Instagram utilisent quotidiennement des Stories, ce qui en fait une excellente plateforme sur laquelle augmenter la notoriété de votre marque. Avec les publicités Instagram, vous pouvez atteindre exactement l’audience que vous souhaitez avec des options de ciblage précises, notamment :
Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de publicité sur Instagram, notamment :
Si vous voulez en savoir plus sur les Instagram Ads pour le e-commerce, lisez notre guide!
Selon le type d’entreprise e-commerce que vous avez, LinkedIn peut être un outil utile pour la publicité car il s’agit du plus grand réseau professionnel au monde, avec plus de 675 millions d’utilisateurs actifs. Vous pouvez cibler des individus spécifiques par titre de poste, fonction, secteur d’activité et plus encore avec les types d’annonces suivants :
Dynamic ads : créez automatiquement des annonces personnalisées pour votre audience afin d’élargir la portée de votre campagne
Bien sûr, si vous commencez à réfléchir à la façon de faire de la publicité digitale, il est essentiel que vous réfléchissiez également à votre stratégie d’expédition e-commerce, afin d’être prêt lorsque les commandes commenceront à affluer à partir de vos annonces réussies !
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